TUD-ov novi korporativni dizajn: Dresden u istraživačkoj groznici!

TUD-ov novi korporativni dizajn: Dresden u istraživačkoj groznici!

Dana 30. rujna 2025. Tehničko sveučilište u Dresdenu (TUD) lansirat će novu plakatnu kampanju koja neće samo predstaviti svježi identitet marke, već i moderan korporativni dizajn. Ova inicijativa dolazi u pravo vrijeme, na početku novog semestra. Kampanja će se provoditi u obliku 100 City Light boxova i 74 digitalna ekrana, koji će biti vidljivi na središnjim lokacijama u Dresdenu.

Glavni grad države Dresden besplatno daje City Light kutije kako bi se povećala vidljivost sveučilišta. U sljedeća dva tjedna oglašavat će se ukupno deset različitih motiva koji ilustriraju utjecaj TUD istraživanja na društvo. Središnja poruka je: "Kolaborativno sveučilište - inventivno. transformativno. angažirano.".

Identitet marke i korporativni dizajn

TUD je službeno predstavio svoj novi brand identitet 10. rujna 2025. Rektorica prof. Ursula Staudinger naglašava važnost ovog novog korporativnog dizajna za pozicioniranje kao sveučilište izvrsnosti. Tijekom participativnog procesa s više od 1500 sudionika, razvijena je slika o sebi koja podržava strateške ciljeve sveučilišta.

Četiri temeljne vrijednosti brenda TUD-a su: suradnja, inventivnost, transformacija i predanost. Novi logo osmerokutnog oblika simbolizira otvorenost, suradnju i različitost. Ovaj jasan vizualni i formalni jezik nadopunjen je jedinstvenim korporativnim dizajnom i web dizajnom.

Usredotočite se na istraživanje i podučavanje

Kampanja plakata prikazuje znanstvenike TUD-a u njihovim radnim okruženjima i pokriva niz relevantnih tema, kao što su inovativni koncepti mobilnosti, sigurnost mostova i terapija raka. Ovi motivi jasno pokazuju kako znanje funkcionira u gospodarstvu i društvu i kako se razvijaju nove tehnologije.

Ključni cilj TUD-a je pronaći odgovore na velika pitanja vremena. Opsežan istraživački portfelj uključuje pet središnjih fokusa:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Ovi prioriteti naglašavaju predanost sveučilišta pronalaženju transformativnih rješenja za izazove 21. stoljeća i pozicioniranju kao katalizatora društvenih promjena.

Sveučilišta u konkurenciji

Nije TUD jedini u javnosti. Sveučilišta diljem svijeta sve se više natječu za studente, nastavno osoblje i financiranje. Strateški znanstveni marketing neophodan je kako bi ostao relevantan u globalnom kontekstu. To dokazuje projekt BRANDINGUNIVERSITIES koji financira EU, a bavi se pitanjima identiteta u visokom obrazovanju.

Sveučilišta su u kontinuiranom procesu prilagođavanja rastućoj globalnoj ekonomiji znanja, u kojoj se znanje promatra kao tržišni resurs. Učinkovitim strategijama brendiranja, poput onih koje slijedi TUD, sveučilišta se pokušavaju pozicionirati kao atraktivna središta za obuku i proizvođači znanja.

Zahvaljujući ovim novim pristupima i strategijama, Tehničko sveučilište u Dresdenu nastavit će igrati središnju ulogu u istraživanju i obrazovanju, dok će u isto vrijeme širiti svoju društvenu odgovornost i utjecaj u regiji i šire. Tehničko sveučilište u Dresdenu javlja da bi TUD ovom kampanjom želio dodatno ojačati svoju poziciju.

Sveobuhvatan pogled na promjene u akademskom okruženju pokazuje: Izazovi su veliki, ali s jasnom slikom o sebi i jakim vrijednostima robne marke, TUD će biti dobro pripremljen za preuzimanje vodeće uloge u globalnoj ekonomiji znanja. Sveučilište danas ističe da cilj TUD-a nije samo postizanje izvrsnih istraživačkih rezultata, već i stvaranje inspirativnog okruženja za učenje za buduće generacije.

Kako bi uspješno zadovoljio rastuće zahtjeve i sve veći pritisak konkurencije, za TUD je ključno spojiti svoju tradiciju izvrsnosti s dinamičnim, suvremenim identitetom brenda. CORDIS analizira da je to sada nužan korak kako bi sveučilišta ostala relevantna u globalnoj konkurenciji.