Il nuovo corporate design della TUD: Dresda nella febbre della ricerca!

Il nuovo corporate design della TUD: Dresda nella febbre della ricerca!

Il 30 settembre 2025, l'Università Tecnica di Dresda (TUD) lancerà una nuova campagna di affissioni che presenterà non solo una nuova identità di marchio, ma anche un moderno design aziendale. Questa iniziativa arriva al momento giusto, proprio all'inizio del nuovo semestre. La campagna sarà implementata sotto forma di 100 City Light box e 74 schermi digitali, che saranno visibili in luoghi centrali a Dresda.

La capitale dello stato Dresda mette a disposizione gratuitamente i City Light box per aumentare la visibilità dell'università. Nelle prossime due settimane verranno pubblicizzati complessivamente dieci motivi diversi che illustrano l'impatto della ricerca TUD sulla società. Il messaggio centrale è: “L’Università Collaborativa – inventiva, trasformativa, impegnata”.

Identità di marca e design aziendale

TUD ha presentato ufficialmente la sua nuova identità di marca il 10 settembre 2025. La Rettore Prof.ssa Ursula Staudinger sottolinea l'importanza di questo nuovo design aziendale per posizionarsi come università di eccellenza. Nel corso di un processo partecipativo con oltre 1.500 partecipanti è stata sviluppata un'immagine di sé che supporta gli obiettivi strategici dell'università.

I quattro valori fondamentali del marchio TUD sono: collaborazione, inventiva, trasformazione e impegno. Il nuovo logo, progettato in forma ottagonale, simboleggia l’apertura, la cooperazione e la diversità. Questo chiaro linguaggio visivo e formale è completato da un design aziendale e web design uniforme.

Focus sulla ricerca e sull'insegnamento

La campagna di poster mostra gli scienziati della TUD nei rispettivi ambienti di lavoro e copre una varietà di argomenti rilevanti, come concetti innovativi di mobilità, sicurezza dei ponti e terapia del cancro. Questi motivi chiariscono come funziona la conoscenza nell’economia e nella società e come vengono sviluppate le nuove tecnologie.

Uno degli obiettivi principali di TUD è trovare risposte alle grandi domande del tempo. L’ampio portafoglio di ricerca comprende cinque focus centrali:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Queste priorità sottolineano l'impegno dell'università nel trovare soluzioni trasformative alle sfide del 21° secolo e nel posizionarsi come catalizzatore del cambiamento sociale.

Università in competizione

Il TUD non è l'unico sotto gli occhi del pubblico. Le università di tutto il mondo sono sempre più in competizione per studenti, docenti e finanziamenti. Il marketing scientifico strategico è necessario per rimanere rilevante in un contesto globale. Ciò è dimostrato dal progetto BRANDINGUNIVERSITIES, finanziato dall’UE, che si occupa di questioni legate all’identità nell’istruzione superiore.

Le università sono in un continuo processo di adattamento alla crescente economia globale della conoscenza, in cui la conoscenza è vista come una risorsa commerciabile. Con strategie di marca efficaci, come quelle perseguite dalla TUD, le università cercano di posizionarsi come centri di formazione attrattivi e produttori di conoscenza.

Grazie a questi nuovi approcci e strategie, l’Università Tecnica di Dresda continuerà a svolgere un ruolo centrale nella ricerca e nell’istruzione, espandendo allo stesso tempo la propria responsabilità sociale e influenza nella regione e oltre. Università Tecnica di Dresda riferisce che la TUD vorrebbe rafforzare ulteriormente la propria posizione attraverso la suddetta campagna.

Uno sguardo completo ai cambiamenti nel panorama accademico mostra: le sfide sono grandi, ma con una chiara immagine di sé e forti valori del marchio, TUD sarà ben preparata ad assumere un ruolo di primo piano nell'economia globale della conoscenza. Università oggi sottolinea che l'obiettivo del TUD non è solo raggiungere eccellenti risultati di ricerca, ma anche creare un ambiente di apprendimento stimolante per le generazioni future.

Per soddisfare con successo la crescente domanda e la crescente pressione competitiva, è fondamentale per TUD coniugare la propria tradizione di eccellenza con un'identità di marca dinamica e contemporanea. CORDIS ritiene che questo sia ormai un passo necessario affinché le università rimangano rilevanti nella competizione globale.