TUDs nye bedriftsdesign: Dresden i forskningsfeber!

TUDs nye bedriftsdesign: Dresden i forskningsfeber!

30. september 2025 lanserer det tekniske universitetet i Dresden (TUD) en ny plakatkampanje som ikke bare vil presentere en frisk merkeidentitet, men også en moderne bedriftsdesign. Dette tiltaket kommer til rett tid, rett ved starten av det nye semesteret. Kampanjen skal gjennomføres i form av 100 City Light-bokser og 74 digitale skjermer, som vil være synlige på sentrale steder i Dresden.

Delstatshovedstaden Dresden tilbyr City Light-boksene gratis for å øke synligheten til universitetet. I løpet av de neste to ukene vil det bli annonsert i alt ti ulike motiver som illustrerer TUD-forskningens innvirkning på samfunnet. Det sentrale budskapet er: "The Collaborative University – oppfinnsomt. transformativt. engasjert".

Merkeidentitet og bedriftsdesign

TUD presenterte offisielt sin nye merkevareidentitet 10. september 2025. Rektor Prof. Ursula Staudinger understreker viktigheten av denne nye bedriftsdesignen for posisjonering som et fremragende universitet. I løpet av en medvirkningsprosess med over 1500 deltakere ble det utviklet et selvbilde som støtter opp under universitetets strategiske mål.

TUDs fire kjernemerkeverdier er: Samarbeid, Oppfinnsomhet, Transformativ og Engasjement. Den nye logoen, som er utformet i en åttekantet form, symboliserer åpenhet, samarbeid og mangfold. Dette klare visuelle og formelle språket er supplert med en enhetlig bedriftsdesign og webdesign.

Fokus på forskning og undervisning

Plakatkampanjen viser TUD-forskere i deres respektive arbeidsmiljøer og dekker en rekke relevante emner, som innovative mobilitetskonsepter, brosikkerhet og kreftbehandling. Disse motivene tydeliggjør hvordan kunnskap fungerer i økonomien og samfunnet og hvordan nye teknologier utvikles.

Et sentralt mål med TUD er å finne svar på tidens store spørsmål. Den omfattende forskningsporteføljen inkluderer fem sentrale fokus:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Disse prioriteringene understreker universitetets forpliktelse til å finne transformative løsninger på utfordringene i det 21. århundre og posisjonere seg som en katalysator for sosial endring.

Universiteter i konkurranse

TUD er ikke den eneste i offentligheten. Universiteter verden over konkurrerer i økende grad om studenter, fakultet og finansiering. Strategisk vitenskapelig markedsføring er nødvendig for å forbli relevant i en global sammenheng. Dette demonstreres av det EU-finansierte BRANDINGUNIVERSITIES-prosjektet, som omhandler identitetsspørsmål i høyere utdanning.

Universiteter er i en kontinuerlig prosess med å tilpasse seg den voksende globale kunnskapsøkonomien, der kunnskap blir sett på som en salgbar ressurs. Med effektive merkevarestrategier, som de som følges av TUD, prøver universiteter å posisjonere seg som attraktive opplæringssentre og kunnskapsprodusenter.

Takket være disse nye tilnærmingene og strategiene vil det tekniske universitetet i Dresden fortsette å spille en sentral rolle i forskning og utdanning, samtidig som det utvider sitt sosiale ansvar og innflytelse i regionen og utover. Dresdens tekniske universitet melder at TUD ønsker å styrke sin posisjon ytterligere gjennom nevnte kampanje.

En helhetlig titt på endringene i det akademiske landskapet viser: Utfordringene er store, men med et tydelig selvbilde og sterke merkeverdier vil TUD være godt forberedt til å ta en ledende rolle i den globale kunnskapsøkonomien. Universitetet i dag understreker at målet med TUD ikke bare er å oppnå fremragende forskningsresultater, men også å skape et inspirerende læringsmiljø for fremtidige generasjoner.

For å lykkes med å møte økende krav og økende konkurransepress, er det avgjørende for TUD å kombinere sin tradisjon for fortreffelighet med en dynamisk, moderne merkeidentitet. CORDIS analyserer at dette nå er et nødvendig skritt for at universitetene skal forbli relevante i global konkurranse.