O novo design corporativo da TUD: Dresden em febre de pesquisa!

O novo design corporativo da TUD: Dresden em febre de pesquisa!

No dia 30 de setembro de 2025, a Universidade Técnica de Dresden (TUD) lançará uma nova campanha de cartazes que apresentará não apenas uma nova identidade de marca, mas também um design corporativo moderno. Esta iniciativa surge no momento certo, logo no início do novo semestre. A campanha será implementada na forma de 100 caixas City Light e 74 telas digitais, que serão visíveis em locais centrais de Dresden.

A capital do estado, Dresden, fornece gratuitamente as caixas City Light para aumentar a visibilidade da universidade. Durante as próximas duas semanas, serão anunciados um total de dez temas diferentes que ilustram o impacto da investigação TUD na sociedade. A mensagem central é: “A Universidade Colaborativa – inventiva. transformadora. engajada.”.

Identidade da marca e design corporativo

A TUD apresentou oficialmente sua nova identidade de marca no dia 10 de setembro de 2025. A Reitora Prof. Ursula Staudinger enfatiza a importância deste novo desenho corporativo para o posicionamento como uma universidade de excelência. No decorrer de um processo participativo com mais de 1.500 participantes, foi desenvolvida uma autoimagem que apoia os objetivos estratégicos da universidade.

Os quatro principais valores da marca TUD são: Colaboração, Inventividade, Transformação e Compromisso. O novo logotipo, desenhado em formato octogonal, simboliza abertura, cooperação e diversidade. Esta linguagem visual e formal clara é complementada por um design corporativo e web design uniforme.

Foco em pesquisa e ensino

A campanha de cartazes mostra os cientistas do TUD nos seus respetivos ambientes de trabalho e cobre uma variedade de tópicos relevantes, tais como conceitos inovadores de mobilidade, segurança de pontes e terapia do cancro. Estes motivos deixam claro como o conhecimento funciona na economia e na sociedade e como as novas tecnologias são desenvolvidas.

Um dos principais objetivos do TUD é encontrar respostas para as grandes questões da época. O extenso portfólio de pesquisa inclui cinco focos centrais:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Estas prioridades sublinham o compromisso da universidade em encontrar soluções transformadoras para os desafios do século XXI e posicionar-se como um catalisador para a mudança social.

Universidades em competição

O TUD não é o único aos olhos do público. As universidades em todo o mundo competem cada vez mais por estudantes, professores e financiamento. O marketing científico estratégico é necessário para permanecer relevante em um contexto global. Isto é demonstrado pelo projeto BRANDINGUNIVERSITIES, financiado pela UE, que trata de questões de identidade no ensino superior.

As universidades estão num processo contínuo de adaptação à crescente economia global do conhecimento, na qual o conhecimento é visto como um recurso comercializável. Com estratégias de marca eficazes, como as prosseguidas pela TUD, as universidades tentam posicionar-se como centros de formação atraentes e produtores de conhecimento.

Graças a estas novas abordagens e estratégias, a Universidade Técnica de Dresden continuará a desempenhar um papel central na investigação e na educação, ao mesmo tempo que expande a sua responsabilidade social e influência na região e fora dela. Universidade Técnica de Dresden relata que o TUD gostaria de fortalecer ainda mais a sua posição através da referida campanha.

Uma análise abrangente das mudanças no cenário acadêmico mostra: Os desafios são grandes, mas com uma autoimagem clara e valores de marca fortes, a TUD estará bem preparada para assumir um papel de liderança na economia global do conhecimento. Universidade hoje sublinha que o objetivo do TUD não é apenas alcançar excelentes resultados de investigação, mas também criar um ambiente de aprendizagem inspirador para as gerações futuras.

Para responder com sucesso às crescentes exigências e à crescente pressão competitiva, é crucial que a TUD combine a sua tradição de excelência com uma identidade de marca dinâmica e contemporânea. CORDIS analisa que este é agora um passo necessário para que as universidades continuem relevantes na competição global.