Nova celostna podoba TUD-a: Dresden v raziskovalni mrzlici!

Nova celostna podoba TUD-a: Dresden v raziskovalni mrzlici!

30. septembra 2025 bo Tehnična univerza v Dresdnu (TUD) lansirala novo plakatno kampanjo, ki ne bo predstavljala le sveže identitete blagovne znamke, temveč tudi sodoben celostni dizajn. Ta pobuda prihaja ob pravem času, takoj na začetku novega semestra. Kampanja bo izvedena v obliki 100 City Light boxov in 74 digitalnih zaslonov, ki bodo vidni na osrednjih lokacijah v Dresdnu.

Državna prestolnica Dresden brezplačno zagotavlja City Light boxe za večjo prepoznavnost univerze. V naslednjih dveh tednih se bo oglaševalo skupno deset različnih motivov, ki ponazarjajo vpliv raziskovanja TUD na družbo. Osrednje sporočilo je: "Sodelovalna univerza – inventivna. transformativna. angažirana.".

Identiteta blagovne znamke in celostni dizajn

TUD je svojo novo blagovno znamko uradno predstavil 10. septembra 2025. Rektorica prof. Ursula Staudinger poudarja pomen te nove korporativne zasnove za pozicioniranje kot univerza odličnosti. V participativnem procesu z več kot 1500 udeleženci se je razvila samopodoba, ki podpira strateške cilje univerze.

Štiri temeljne vrednote blagovne znamke TUD so: sodelovanje, iznajdljivost, transformativnost in predanost. Nov logotip, ki je oblikovan v osmerokotni obliki, simbolizira odprtost, sodelovanje in raznolikost. Ta jasen vizualni in formalni jezik dopolnjujeta enoten celostni dizajn in spletno oblikovanje.

Osredotočite se na raziskovanje in poučevanje

Kampanja s plakati prikazuje znanstvenike TUD v njihovih delovnih okoljih in pokriva različne pomembne teme, kot so inovativni koncepti mobilnosti, varnost mostov in zdravljenje raka. Ti motivi pojasnjujejo, kako znanje deluje v gospodarstvu in družbi ter kako se razvijajo nove tehnologije.

Ključni cilj TUD-a je iskanje odgovorov na velika vprašanja časa. Obsežen raziskovalni portfelj vključuje pet osrednjih fokusov:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Te prednostne naloge poudarjajo zavezo univerze k iskanju transformativnih rešitev za izzive 21. stoletja in se postavljajo kot katalizator družbenih sprememb.

Univerze v konkurenci

TUD ni edini v javnosti. Univerze po vsem svetu vedno bolj tekmujejo za študente, učitelje in financiranje. Trženje strateške znanosti je potrebno, da ostane relevantno v globalnem kontekstu. To dokazuje projekt BRANDINGUNIVERSITIES, ki ga financira EU in se ukvarja z vprašanji identitete v visokem šolstvu.

Univerze so v stalnem procesu prilagajanja rastočemu globalnemu gospodarstvu znanja, v katerem se na znanje gleda kot na tržni vir. Z učinkovitimi strategijami blagovnih znamk, kot jih zasleduje TUD, se univerze poskušajo pozicionirati kot privlačna izobraževalna središča in proizvajalci znanja.

Zahvaljujoč tem novim pristopom in strategijam bo Tehnična univerza v Dresdnu še naprej imela osrednjo vlogo v raziskavah in izobraževanju, hkrati pa bo širila svojo družbeno odgovornost in vpliv v regiji in širše. Tehnična univerza v Dresdnu poroča, da želi TUD z omenjeno kampanjo še okrepiti svoj položaj.

Celovit pogled na spremembe v akademski pokrajini kaže: Izzivi so veliki, toda z jasno samopodobo in močnimi vrednotami blagovne znamke bo TUD dobro pripravljen, da prevzame vodilno vlogo v globalnem gospodarstvu znanja. Univerza danes poudarja, da cilj TUD ni le doseganje odličnih raziskovalnih rezultatov, ampak tudi ustvarjanje navdihujočega učnega okolja za prihodnje generacije.

Za uspešno kos naraščajočim zahtevam in vse večjemu pritisku konkurence je za TUD ključnega pomena, da svojo tradicijo odličnosti združi z dinamično, sodobno identiteto blagovne znamke. CORDIS analizira, da je to zdaj nujen korak za univerze, da ostanejo relevantne v svetovni konkurenci.