TUD:s nya företagsdesign: Dresden i forskningsfeber!

TUD:s nya företagsdesign: Dresden i forskningsfeber!

Den 30 september 2025 kommer Dresdens tekniska universitet (TUD) att lansera en ny affischkampanj som inte bara kommer att presentera en fräsch varumärkesidentitet, utan också en modern företagsdesign. Detta initiativ kommer vid rätt tidpunkt, precis i början av den nya terminen. Kampanjen kommer att genomföras i form av 100 City Light-boxar och 74 digitala skärmar, som kommer att synas på centrala platser i Dresden.

Delstatens huvudstad Dresden tillhandahåller City Light-lådorna gratis för att öka synligheten för universitetet. Under de kommande två veckorna kommer totalt tio olika motiv att annonseras ut som illustrerar TUD-forskningens inverkan på samhället. Det centrala budskapet är: "The Collaborative University – uppfinningsrik. transformativ. engagerad".

Varumärkesidentitet och företagsdesign

TUD presenterade officiellt sin nya varumärkesidentitet den 10 september 2025. Rektor Prof. Ursula Staudinger betonar vikten av denna nya företagsdesign för positionering som ett excellensuniversitet. Under en deltagandeprocess med över 1 500 deltagare utvecklades en självbild som stödjer universitetets strategiska mål.

TUD:s fyra kärnvärden för varumärket är: Samarbete, uppfinningsrikedom, Transformativ och Engagemang. Den nya logotypen, som är designad i en åttakantig form, symboliserar öppenhet, samarbete och mångfald. Detta tydliga visuella och formella språk kompletteras av en enhetlig företagsdesign och webbdesign.

Fokus på forskning och undervisning

Affischkampanjen visar TUD-forskare i deras respektive arbetsmiljöer och täcker en mängd relevanta ämnen, såsom innovativa mobilitetskoncept, brosäkerhet och cancerterapi. Dessa motiv gör det tydligt hur kunskap fungerar i ekonomin och samhället och hur ny teknik utvecklas.

Ett centralt mål med TUD är att hitta svar på tidens stora frågor. Den omfattande forskningsportföljen omfattar fem centrala inriktningar:

• Gesundheitswissenschaften, Biomedizin und Bioengineering
• Informationstechnologie und Mikroelektronik
• Materialwissenschaft und Werkstofftechnik
• Energie, Mobilität und Umwelt
• Kultur und gesellschaftlicher Wandel

Dessa prioriteringar understryker universitetets engagemang för att hitta transformativa lösningar på 2000-talets utmaningar och positionera sig som en katalysator för social förändring.

Universitet i konkurrens

TUD är inte den enda i allmänhetens ögon. Universitet världen över konkurrerar alltmer om studenter, lärare och finansiering. Strategisk vetenskapsmarknadsföring är nödvändig för att förbli relevant i ett globalt sammanhang. Det visar det EU-finansierade BRANDINGUNIVERSITIES-projektet, som behandlar identitetsfrågor inom högre utbildning.

Universiteten befinner sig i en ständig anpassningsprocess till den växande globala kunskapsekonomin, där kunskap ses som en säljbar resurs. Med effektiva varumärkesstrategier, som de som eftersträvas av TUD, försöker universiteten positionera sig som attraktiva utbildningscentra och kunskapsproducenter.

Tack vare dessa nya tillvägagångssätt och strategier kommer Dresdens tekniska universitet att fortsätta spela en central roll inom forskning och utbildning, samtidigt som det utökar sitt sociala ansvar och inflytande i regionen och utanför. Dresdens tekniska universitet rapporterar att TUD skulle vilja stärka sin ställning ytterligare genom nämnda kampanj.

En övergripande titt på förändringarna i det akademiska landskapet visar: Utmaningarna är stora, men med en tydlig självbild och starka varumärkesvärden kommer TUD att vara väl förberedd för att ta en ledande roll i den globala kunskapsekonomin. Universitet idag betonar att målet med TUD inte bara är att uppnå utmärkta forskningsresultat, utan också att skapa en inspirerande lärandemiljö för kommande generationer.

För att framgångsrikt möta växande krav och ökande konkurrenstryck är det avgörande för TUD att kombinera sin tradition av excellens med en dynamisk, modern varumärkesidentitet. CORDIS analyserar att detta nu är ett nödvändigt steg för att universiteten ska förbli relevanta i den globala konkurrensen.