Зелен етикет или зелено измиване? Ето как разпознавате истинската устойчивост!

Зелен етикет или зелено измиване? Ето как разпознавате истинската устойчивост!

Все повече и повече компании днес насърчават зеления имидж, за да се харесат на все по-екологичните потребители. Но фокусът върху реалността на устойчивостта често се губи. Техническият университет в Мюнхен (TUM) разработи нов метод, който трябва да помогне за преодоляване на това несъответствие. The Анализ на процеса, ориентиран към устойчивостта (SOPA) дава възможност за цялостна оценка на бизнес процесите, която надхвърля емисиите на CO₂ и потреблението на енергия.

Със SOPA компаниите могат конкретно да идентифицират дефицити в своите процеси и да предприемат мерки за запазване на ресурсите и намаляване на емисиите. Luise Pufahl, професор по информационни системи в TUM Campus Heilbronn, подчертава, че създаването на прозрачност е централна цел на SOPA. Целта е да се бори с зеленото измиване – практика, която компаниите използват, за да прикрият въздействието си върху околната среда.

Greenwashing на фокус

Но какво точно означава зеленото измиване? Според доклад на DFGE Greenwashing е стратегия за създаване на образ на екологична отговорност от компании, разпространяващи невярна информация. Това може да се направи чрез различни методи, като например използване на ваши собствени печати без неутрален преглед или подчертаване на положителните аспекти, като същевременно се скриват негативните контексти.

Практиките за екологично чистене не само са подвеждащи, но и накърняват доверието на потребителите. DWS Group, дъщерно дружество на Deutsche Bank, беше обвинено в зелено промиване през 2022 г. Финансовите им продукти бяха рекламирани като по-устойчиви, отколкото всъщност бяха. Тези инциденти представляват сериозен проблем, който засяга не само отделни компании, но потенциално може да дискредитира цялата индустрия.

Ролята на прозрачността

Важността на ясната и прозрачна комуникация за устойчивост не може да бъде надценена. Силно Екологичен диалог Това е от съществено значение, за да се даде възможност на потребителите да правят разлика между истински и измамни съобщения за устойчивост. Ефективната комуникация трябва да се основава на конкретни действия, подкрепени с надеждни данни.

От компаниите се изисква да представят задълженията си прозрачно и да интегрират независими одити на тяхното въздействие върху околната среда. Потребителите, от друга страна, трябва да могат да разглеждат критично устойчивите практики на компаниите и да искат конкретни доказателства за действия, щадящи околната среда. Информираната общественост може да помогне за намаляване на разпространението на зеленото измиване и да се съсредоточи върху реални усилия за устойчивост.

С оглед на новите правителствени изисквания по отношение на базата данни и прозрачността, се очаква корпоративните комуникационни практики да продължат да се развиват. Надяваме се, че инициативи като SOPA, заедно с нарастващото осъзнаване на проблема с зеленото измиване, могат да доведат до положителна промяна в индустрията.