Green label nebo greenwashing? Tak poznáte skutečnou udržitelnost!

Green label nebo greenwashing? Tak poznáte skutečnou udržitelnost!

Stále více společností dnes propaguje zelenou image, aby oslovila spotřebitele, kteří stále více dbají na životní prostředí. Ale zaměření na realitu udržitelnosti se často ztrácí. Technická univerzita v Mnichově (TUM) vyvinula novou metodu, která by měla pomoci tento rozpor překonat. The Procesní analýza orientovaná na udržitelnost (SOPA) umožňuje holistické hodnocení obchodních procesů, které přesahuje emise CO₂ a spotřebu energie.

Pomocí SOPA mohou společnosti konkrétně identifikovat nedostatky ve svých procesech a přijmout opatření k zachování zdrojů a snížení emisí. Luise Pufahl, profesorka informačních systémů na TUM Campus Heilbronn, zdůrazňuje, že vytvoření transparentnosti je hlavním cílem SOPA. Cílem je bojovat proti greenwashingu – praxi, kterou společnosti používají, aby zakryly svůj dopad na životní prostředí.

Greenwashing v centru pozornosti

Ale co přesně znamená greenwashing? Podle zprávy společnosti DFGE Greenwashing je strategie vytváření image ekologické odpovědnosti společnostmi šířícími nesprávné informace. Toho lze dosáhnout různými metodami, jako je použití vlastních pečetí bez neutrální recenze nebo zdůraznění pozitivních aspektů a zároveň zastírání negativních souvislostí.

Greenwashing praktiky jsou nejen zavádějící, ale také poškozují důvěru spotřebitelů. DWS Group, dceřiná společnost Deutsche Bank, byla obviněna z greenwashingu v roce 2022. Jejich finanční produkty byly inzerovány jako udržitelnější, než ve skutečnosti byly. Tyto incidenty představují vážný problém, který se netýká pouze jednotlivých společností, ale může potenciálně zdiskreditovat celé odvětví.

Role transparentnosti

Význam jasné a transparentní komunikace o udržitelnosti nelze přehnaně zdůrazňovat. Hlasitý Environmentální dialog To je nezbytné k tomu, aby spotřebitelé mohli rozlišovat mezi skutečnými a klamnými zprávami o udržitelnosti. Efektivní komunikace musí být založena na konkrétních akcích podpořených spolehlivými údaji.

Společnosti jsou povinny prezentovat své závazky transparentně a začlenit nezávislé audity jejich dopadu na životní prostředí. Spotřebitelé by na druhé straně měli mít možnost kriticky zkoumat udržitelné postupy společností a žádat o konkrétní důkazy o činnostech šetrných k životnímu prostředí. Informovaná veřejnost může pomoci omezit šíření greenwashingu a zaměřit se na skutečné úsilí o udržitelnost.

S ohledem na nové vládní požadavky týkající se databáze a transparentnosti se očekává, že firemní komunikační postupy se budou nadále vyvíjet. Doufáme, že iniciativy, jako je SOPA, spolu s rostoucím povědomím o problematice greenwashingu mohou přinést pozitivní změnu v tomto odvětví.