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¿Etiqueta verde o lavado verde? ¡Así se reconoce la verdadera sostenibilidad!
TUM está investigando métodos sostenibles contra el greenwashing para promover una verdadera responsabilidad ambiental y transparencia en las empresas.
¿Etiqueta verde o lavado verde? ¡Así se reconoce la verdadera sostenibilidad!
Hoy en día, cada vez más empresas promueven una imagen ecológica para atraer a consumidores cada vez más conscientes del medio ambiente. Pero a menudo se pierde el foco en la realidad de la sostenibilidad. La Universidad Técnica de Munich (TUM) ha desarrollado un nuevo método que debería ayudar a superar esta discrepancia. El Análisis de procesos orientado a la sostenibilidad (SOPA) permite una evaluación holística de los procesos comerciales que va más allá de las emisiones de CO₂ y el consumo de energía.
Con SOPA, las empresas pueden identificar específicamente déficits en sus procesos y tomar medidas para conservar recursos y reducir emisiones. Luise Pufahl, profesora de Sistemas de Información en el TUM Campus Heilbronn, enfatiza que crear transparencia es un objetivo central de SOPA. El objetivo es combatir el lavado verde, una práctica que utilizan las empresas para ocultar su impacto ambiental.
El lavado verde en el punto de mira
Pero, ¿qué significa exactamente el lavado verde? Según un informe del DFGE El greenwashing es la estrategia de crear una imagen de responsabilidad ecológica por parte de las empresas que difunden información incorrecta. Esto se puede hacer mediante una variedad de métodos, como usar sus propios sellos sin una revisión neutral o resaltar los aspectos positivos mientras oculta los contextos negativos.
Las prácticas de lavado verde no sólo son engañosas, sino que también dañan la confianza de los consumidores. El grupo DWS, filial del Deutsche Bank, fue acusado de lavado verde en 2022. Sus productos financieros se anunciaron como más sostenibles de lo que realmente eran. Estos incidentes representan un problema grave que no sólo afecta a empresas individuales, sino que potencialmente puede desacreditar a toda la industria.
El papel de la transparencia
No se puede dejar de enfatizar la importancia de una comunicación clara y transparente sobre la sostenibilidad. Alto Diálogo ambiental Esto es esencial para capacitar a los consumidores para que distingan entre mensajes de sostenibilidad reales y engañosos. La comunicación eficaz debe basarse en acciones concretas respaldadas por datos fiables.
Las empresas deben presentar sus obligaciones de forma transparente e integrar auditorías independientes de su impacto ambiental. Los consumidores, por otra parte, deberían poder examinar críticamente las prácticas sostenibles de las empresas y pedir pruebas concretas de acciones respetuosas con el medio ambiente. Un público informado puede ayudar a reducir la propagación del lavado verde y centrarse en esfuerzos reales de sostenibilidad.
De cara a las nuevas exigencias gubernamentales en materia de base de datos y transparencia, se espera que las prácticas de comunicación corporativa sigan desarrollándose. Se espera que iniciativas como SOPA, junto con una creciente conciencia sobre el tema del greenwashing, puedan generar cambios positivos en la industria.