Suche
Mein Konto
Zelena oznaka ili zeleno pranje? Tako prepoznajete pravu održivost!
TUM istražuje održive metode protiv greenwashinga kako bi promicao stvarnu ekološku odgovornost i transparentnost u tvrtkama.
Zelena oznaka ili zeleno pranje? Tako prepoznajete pravu održivost!
Sve više i više tvrtki danas promiče zeleni imidž kako bi privukli sve ekološki osviještenije potrošače. No fokus na stvarnost održivosti često se gubi. Tehničko sveučilište u Münchenu (TUM) razvilo je novu metodu koja bi trebala pomoći u prevladavanju ovog neslaganja. The Analiza procesa usmjerena na održivost (SOPA) omogućuje holističku procjenu poslovnih procesa koja nadilazi emisije CO₂ i potrošnju energije.
Pomoću SOPA-e tvrtke mogu posebno identificirati nedostatke u svojim procesima i poduzeti mjere za očuvanje resursa i smanjenje emisija. Luise Pufahl, profesorica informacijskih sustava na TUM Campus Heilbronn, naglašava da je stvaranje transparentnosti središnji cilj SOPA-e. Cilj je boriti se protiv greenwashinga – prakse koju tvrtke koriste kako bi prikrile svoj utjecaj na okoliš.
Greenwashing u fokusu
Ali što točno znači greenwashing? Prema izvješću od strane DFGE Greenwashing je strategija stvaranja imidža ekološke odgovornosti od strane tvrtki širenjem netočnih informacija. To se može učiniti različitim metodama, kao što je korištenje vlastitih pečata bez neutralnog pregleda ili isticanje pozitivnih aspekata uz prikrivanje negativnih konteksta.
Prakse Greenwashinga ne samo da dovode u zabludu, one također štete povjerenju potrošača. DWS Group, podružnica Deutsche Bank, optužena je za zelenaštvo 2022. godine. Njihovi financijski proizvodi reklamirani su kao održiviji nego što zapravo jesu. Ovi incidenti predstavljaju ozbiljan problem koji ne utječe samo na pojedinačne tvrtke, već potencijalno može diskreditirati cijelu industriju.
Uloga transparentnosti
Ne može se prenaglasiti važnost jasne i transparentne komunikacije o održivosti. Glasno Ekološki dijalog To je bitno kako bi se potrošačima omogućilo razlikovanje stvarnih i lažnih poruka o održivosti. Učinkovita komunikacija mora se temeljiti na konkretnim akcijama potkrijepljenim pouzdanim podacima.
Tvrtke su dužne transparentno prikazati svoje obveze i integrirati neovisne revizije svog utjecaja na okoliš. Potrošači bi, s druge strane, trebali biti u mogućnosti kritički ispitati održive prakse tvrtki i tražiti konkretne dokaze ekološki prihvatljivih radnji. Informirana javnost može pomoći u smanjenju širenja greenwashinga i usredotočiti se na stvarne napore za održivost.
S obzirom na nove vladine zahtjeve u pogledu baze podataka i transparentnosti, očekuje se da će se praksa korporativnog komuniciranja nastaviti razvijati. Nadamo se da inicijative poput SOPA-e, zajedno s rastućom sviješću o problemu greenwashinga, mogu donijeti pozitivne promjene u industriji.