Žalia etiketė ar žaliasis plovimas? Taip atpažįstate tikrą tvarumą!

Žalia etiketė ar žaliasis plovimas? Taip atpažįstate tikrą tvarumą!

Vis daugiau įmonių šiandien reklamuoja ekologišką įvaizdį, kad patiktų vis labiau aplinką tausojantiems vartotojams. Tačiau dėmesys tvarumo realybei dažnai prarandamas. Miuncheno technikos universitetas (TUM) sukūrė naują metodą, kuris turėtų padėti įveikti šį neatitikimą. The Į tvarumą orientuota procesų analizė (SOPA) leidžia visapusiškai įvertinti verslo procesus, kurie apima ne tik CO₂ emisiją ir energijos suvartojimą.

Naudodamos SOPA, įmonės gali konkrečiai nustatyti savo procesų trūkumus ir imtis priemonių, kad tausotų išteklius ir sumažintų emisijas. Luise Pufahl, TUM Campus Heilbronn informacinių sistemų profesorė, pabrėžia, kad skaidrumo kūrimas yra pagrindinis SOPA tikslas. Tikslas yra kovoti su žaliuoju plovimu – praktika, kurią įmonės taiko siekdamos paslėpti savo poveikį aplinkai.

Žaliasis plovimas dėmesio centre

Bet ką tiksliai reiškia žaliasis plovimas? Remiantis ataskaita, kurią pateikė DFGE Greenwashing – tai klaidingą informaciją skleidžiančių įmonių ekologinės atsakomybės įvaizdžio kūrimo strategija. Tai galima padaryti naudojant įvairius metodus, pvz., naudojant savo antspaudus be neutralios peržiūros arba pabrėžiant teigiamus aspektus, uždengiant neigiamus kontekstus.

Žaliojo plovimo praktika ne tik klaidina, bet ir kenkia vartotojų pasitikėjimui. „Deutsche Bank“ dukterinė įmonė „DWS Group“ buvo apkaltinta žaliuoju plovimu 2022 m. Jų finansiniai produktai buvo reklamuojami kaip tvaresni, nei buvo iš tikrųjų. Šie incidentai yra rimta problema, kuri paliečia ne tik atskiras įmones, bet ir gali diskredituoti visą pramonę.

Skaidrumo vaidmuo

Aiškios ir skaidrios komunikacijos tvarumo klausimais svarbos negalima per daug pabrėžti. Garsiai Aplinkosaugos dialogas Tai būtina siekiant suteikti vartotojams galimybę atskirti tikrą ir apgaulingą tvarumo žinią. Veiksminga komunikacija turi būti pagrįsta konkrečiais veiksmais, paremtais patikimais duomenimis.

Įmonės privalo skaidriai pateikti savo įsipareigojimus ir integruoti nepriklausomus poveikio aplinkai auditus. Kita vertus, vartotojai turėtų turėti galimybę kritiškai išnagrinėti įmonių tvarią veiklą ir prašyti konkrečių aplinkai nekenksmingų veiksmų įrodymų. Informuota visuomenė gali padėti sumažinti žalio plovimo plitimą ir sutelkti dėmesį į tikras tvarumo pastangas.

Atsižvelgiant į naujus vyriausybės reikalavimus dėl duomenų bazės ir skaidrumo, tikimasi, kad įmonių komunikacijos praktika ir toliau vystysis. Tikimasi, kad tokios iniciatyvos, kaip SOPA, kartu su didėjančiu informuotumu apie žaliojo plovimo problemą, gali sukelti teigiamų pokyčių pramonėje.