Zaļā etiķete vai zaļā mazgāšana? Tādā veidā jūs atpazīstat īstu ilgtspējību!

Zaļā etiķete vai zaļā mazgāšana? Tādā veidā jūs atpazīstat īstu ilgtspējību!

Arvien vairāk uzņēmumu mūsdienās popularizē zaļo tēlu, lai piesaistītu patērētājus, kuri arvien vairāk apzinās vidi. Taču bieži vien tiek zaudēta uzmanība uz ilgtspējības realitāti. Minhenes Tehniskā universitāte (TUM) ir izstrādājusi jaunu metodi, kurai vajadzētu palīdzēt pārvarēt šo neatbilstību. The Uz ilgtspējību orientēta procesa analīze (SOPA) nodrošina visaptverošu biznesa procesu novērtējumu, kas pārsniedz CO₂ emisijas un enerģijas patēriņu.

Izmantojot SOPA, uzņēmumi var īpaši identificēt savos procesos trūkumus un veikt pasākumus, lai taupītu resursus un samazinātu emisijas. Luise Pufahl, TUM Campus Heilbronn informācijas sistēmu profesore, uzsver, ka caurspīdīguma radīšana ir SOPA galvenais mērķis. Mērķis ir apkarot zaļo mazgāšanu – praksi, ko uzņēmumi izmanto, lai noklusētu savu ietekmi uz vidi.

Greenwashing fokusā

Bet ko īsti nozīmē zaļā mazgāšana? Saskaņā ar ziņojumu, ko sagatavojusi DFGE Greenwashing ir stratēģija, lai radītu priekšstatu par ekoloģisku atbildību uzņēmumiem, kuri izplata nepareizu informāciju. To var izdarīt, izmantojot dažādas metodes, piemēram, izmantojot savus zīmogus bez neitrālas pārskatīšanas vai izceļot pozitīvos aspektus, vienlaikus aizsedzot negatīvos kontekstus.

Zaļās mazgāšanas prakse ir ne tikai maldinoša, bet arī grauj patērētāju uzticību. Deutsche Bank meitasuzņēmums DWS Group tika apsūdzēts zaļajā mazgāšanā 2022. gadā. Viņu finanšu produkti tika reklamēti kā ilgtspējīgāki, nekā tie patiesībā bija. Šie incidenti ir nopietna problēma, kas skar ne tikai atsevišķus uzņēmumus, bet, iespējams, var diskreditēt visu nozari.

Caurspīdības loma

Skaidras un pārskatāmas ilgtspējas komunikācijas nozīmi nevar pārvērtēt. Skaļi Vides dialogs Tas ir būtiski, lai patērētāji varētu atšķirt patiesus un maldinošus ilgtspējības vēstījumus. Efektīvai saziņai ir jābalstās uz konkrētām darbībām, kuru pamatā ir uzticami dati.

Uzņēmumiem ir skaidri jānorāda savi pienākumi un jāiekļauj neatkarīgi auditi par to ietekmi uz vidi. Savukārt patērētājiem vajadzētu būt iespējai kritiski izvērtēt uzņēmumu ilgtspējīgu praksi un lūgt konkrētus pierādījumus par videi draudzīgu rīcību. Informēta sabiedrība var palīdzēt samazināt zaļās mazgāšanas izplatību un koncentrēties uz reāliem ilgtspējības centieniem.

Ņemot vērā jaunās valdības prasības attiecībā uz datu bāzi un caurskatāmību, sagaidāms, ka korporatīvās komunikācijas prakse turpinās attīstīties. Cerams, ka tādas iniciatīvas kā SOPA kopā ar pieaugošo izpratni par zaļās mazgāšanas problēmu var radīt pozitīvas pārmaiņas nozarē.