Suche
Mein Konto
Groen label of greenwashing? Zo herken je echte duurzaamheid!
TUM doet onderzoek naar duurzame methoden tegen greenwashing om echte milieuverantwoordelijkheid en transparantie bij bedrijven te bevorderen.
Groen label of greenwashing? Zo herken je echte duurzaamheid!
Steeds meer bedrijven promoten tegenwoordig een groen imago om de steeds milieubewustere consumenten aan te spreken. Maar de focus op de realiteit van duurzaamheid gaat vaak verloren. De Technische Universiteit van München (TUM) heeft een nieuwe methode ontwikkeld die deze discrepantie moet helpen overwinnen. De Op duurzaamheid gerichte procesanalyse (SOPA) maakt een holistische beoordeling van bedrijfsprocessen mogelijk die verder gaat dan CO₂-uitstoot en energieverbruik.
Met SOPA kunnen bedrijven specifiek tekortkomingen in hun processen identificeren en maatregelen nemen om hulpbronnen te behouden en de uitstoot te verminderen. Luise Pufahl, hoogleraar informatiesystemen aan de TUM Campus Heilbronn, benadrukt dat het creëren van transparantie een centraal doel van SOPA is. Het doel is om greenwashing tegen te gaan – een praktijk die bedrijven gebruiken om hun impact op het milieu te verdoezelen.
Greenwashing in focus
Maar wat houdt greenwashing precies in? Volgens een rapport van de DFGE Greenwashing is de strategie om een imago van ecologische verantwoordelijkheid te creëren door bedrijven die onjuiste informatie verspreiden. Dit kan op verschillende manieren worden gedaan, zoals het gebruik van uw eigen zegels zonder neutrale beoordeling of het benadrukken van positieve aspecten terwijl de negatieve context wordt verdoezeld.
Greenwashing-praktijken zijn niet alleen misleidend, ze schaden ook het vertrouwen van de consument. DWS Group, een dochteronderneming van Deutsche Bank, werd in 2022 beschuldigd van greenwashing. Hun financiële producten werden geadverteerd als duurzamer dan ze in werkelijkheid waren. Deze incidenten vormen een ernstig probleem dat niet alleen individuele bedrijven treft, maar mogelijk de hele sector in diskrediet kan brengen.
De rol van transparantie
Het belang van duidelijke en transparante duurzaamheidscommunicatie kan niet genoeg worden benadrukt. Luidruchtig Milieudialoog Dit is essentieel om consumenten in staat te stellen onderscheid te maken tussen echte en misleidende duurzaamheidsboodschappen. Effectieve communicatie moet gebaseerd zijn op concrete acties, ondersteund door betrouwbare gegevens.
Bedrijven zijn verplicht hun verplichtingen transparant te presenteren en onafhankelijke audits van hun milieu-impact te integreren. Consumenten moeten daarentegen de duurzame praktijken van bedrijven kritisch kunnen onderzoeken en om concreet bewijs van milieuvriendelijke acties kunnen vragen. Een geïnformeerd publiek kan de verspreiding van greenwashing helpen tegengaan en zich richten op echte inspanningen op het gebied van duurzaamheid.
Met het oog op nieuwe overheidseisen op het gebied van databanken en transparantie wordt verwacht dat de communicatiepraktijken van bedrijven zich zullen blijven ontwikkelen. Er wordt gehoopt dat initiatieven zoals SOPA, samen met een groeiend bewustzijn van de kwestie van greenwashing, positieve veranderingen in de industrie kunnen bewerkstelligen.