Suche
Mein Konto
Grön etikett eller greenwashing? Så känner du igen verklig hållbarhet!
TUM forskar om hållbara metoder mot greenwashing för att främja verkligt miljöansvar och transparens i företag.
Grön etikett eller greenwashing? Så känner du igen verklig hållbarhet!
Fler och fler företag främjar idag en grön image för att tilltala allt mer miljömedvetna konsumenter. Men fokus på hållbarhetens verklighet försvinner ofta. Münchens tekniska universitet (TUM) har utvecklat en ny metod som ska hjälpa till att övervinna denna diskrepans. De Hållbarhetsorienterad processanalys (SOPA) möjliggör en helhetsbedömning av affärsprocesser som går utöver CO₂-utsläpp och energiförbrukning.
Med SOPA kan företag specifikt identifiera underskott i sina processer och vidta åtgärder för att spara resurser och minska utsläppen. Luise Pufahl, professor i informationssystem vid TUM Campus Heilbronn, betonar att skapande av transparens är ett centralt mål för SOPA. Syftet är att bekämpa greenwashing – en praxis som företag använder för att skingra sin miljöpåverkan.
Greenwashing i fokus
Men vad betyder greenwashing egentligen? Enligt en rapport från DFGE Greenwashing är strategin att skapa en bild av ekologiskt ansvar genom att företag sprider felaktig information. Detta kan göras genom en mängd olika metoder, som att använda dina egna sigill utan neutral granskning eller lyfta fram positiva aspekter samtidigt som negativa sammanhang döljs.
Greenwashing-metoder är inte bara vilseledande, de skadar också konsumenternas förtroende. DWS Group, ett dotterbolag till Deutsche Bank, anklagades för greenwashing 2022. Deras finansiella produkter annonserades som mer hållbara än de faktiskt var. Dessa incidenter utgör ett allvarligt problem som inte bara drabbar enskilda företag, utan kan potentiellt misskreditera hela branschen.
Transparensens roll
Vikten av tydlig och transparent hållbarhetskommunikation kan inte nog understrykas. Högt Miljödialog Detta är viktigt för att ge konsumenterna möjlighet att skilja mellan verkliga och vilseledande hållbarhetsbudskap. Effektiv kommunikation måste baseras på konkreta åtgärder som stöds av tillförlitliga data.
Företag måste presentera sina skyldigheter på ett öppet sätt och att integrera oberoende granskningar av sin miljöpåverkan. Konsumenter, å andra sidan, bör kunna kritiskt granska företags hållbara metoder och be om konkreta bevis på miljövänliga åtgärder. En informerad allmänhet kan bidra till att minska spridningen av greenwashing och fokusera på verkliga hållbarhetsinsatser.
Med tanke på nya myndigheters krav på databas och transparens förväntas företagens kommunikationspraxis fortsätta att utvecklas. Förhoppningen är att initiativ som SOPA, tillsammans med en växande medvetenhet om frågan om greenwashing, kan åstadkomma positiva förändringar i branschen.