绿色标签还是绿色清洗？这就是您认识真正可持续发展的方式！

绿色标签还是绿色清洗？这就是您认识真正可持续发展的方式！

如今，越来越多的公司正在宣传绿色形象，以吸引环保意识日益增强的消费者。但人们常常忽视可持续发展的现实。慕尼黑工业大学（TUM）开发了一种新方法，应该有助于克服这种差异。这 面向可持续发展的过程分析 (SOPA) 可以对业务流程进行全面评估，而不仅仅是二氧化碳排放和能源消耗。

借助 SOPA，公司可以明确识别流程中的缺陷，并采取措施节约资源和减少排放。 TUM 海尔布隆校区信息系统教授 Luise Pufahl 强调，创造透明度是 SOPA 的核心目标。其目的是打击“漂绿”行为——企业用来掩盖其环境影响的做法。

漂绿成为焦点

但“漂绿”到底意味着什么呢？根据一份报告 DFGE 洗绿是指企业散布错误信息，塑造生态责任形象的策略。这可以通过多种方法来完成，例如使用自己的印章而不进行中立审查，或者突出积极的方面，同时模糊消极的背景。

洗绿行为不仅会产生误导，还会损害消费者的信任。德意志银行子公司 DWS 集团在 2022 年被指控洗绿。他们的金融产品被宣传为比实际更可持续。这些事件代表了一个严重的问题，不仅影响个别公司，而且可能损害整个行业的声誉。

透明度的作用

清晰透明的可持续发展沟通的重要性怎么强调都不为过。大声 环境对话 这对于让消费者区分真正的和欺骗性的可持续发展信息至关重要。有效的沟通必须基于可靠数据支持的具体行动。

公司必须透明地履行其义务，并对其环境影响进行独立审计。另一方面，消费者应该能够批判性地审查公司的可持续实践，并要求提供环保行动的具体证据。知情的公众可以帮助减少洗绿行为的蔓延，并专注于真正的可持续发展努力。

鉴于政府对数据库和透明度的新要求，预计企业传播实践将继续发展。希望 SOPA 等举措，加上人们对洗绿问题的日益认识，能够给行业带来积极的变化。